洗護行業不卷價格，差異化創新謀未來
9月25日，由中國家電網主辦的“凈·呵護 多·自由 悅·美居 2025中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇”在山東濟南召開，來自洗護行業上下游企業代表，以及獨家渠道合作伙伴京東家電家居、數據機構GfK中國、家裝領域專家、家居生活博主等業內外人士相聚一堂，共同探討洗衣及烘護行業面臨的機遇和挑戰…[全文]
徐東生
中國家用電器協會 副理事長
金秋九月，我們齊聚濟南，歡迎大家大家來參加2025中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇現場，再次我謹代表中國家用電器協會，向遠道而來的各位來賓致以熱烈的歡迎和長期深耕領域，對行業發展傾注心起點的同仁們表示誠摯的感謝！
回顧近年來家電消費市場，我們雖然面臨具有承壓挑戰，但在國家以舊換新等利好政策的推動下，市場活力逐漸回升，消費信心持續提振。洗衣機作為家庭剛需品類，始終是拉動家電消費的重要力量。今年上半年洗護行業實現量額雙增的亮眼成績，這印證了行業的發展韌性，更彰顯了我們應對市場變化，滿足消費需求能力。
《2025年中國家庭洗衣及烘護行業市場趨勢》報告解讀
王宏吉 GfK中國國內家電研究負責人
今天我在這里從目前洗衣機行業以及家電行業面臨的變化總結幾點，題目就叫“變局之下如何破局?”
首先，中國家電行業以及干衣機行業目前主要的變化有哪幾點。一是大家普遍在當下以及未來的一年甚至兩年的時間里，目前最期待的是什么?是國補政策，感受變化最明顯的是什么?也是國補政策。這個政策不僅牽動著行業的心，而且牽動著很多用戶的心。今年截止到上半年，國補政策執行效果…詳情
聚焦推新賣高 推動結構增長
陳猛 京東家電家居生活事業群 冰洗事業部高端洗衣機組負責人
當前消費者在選購洗護產品時，存在專業術語較多、理解難度大的問題，為此京東家電家居打造了結合功能賣點且“淺顯易懂”的系列內容，以解決用戶在選購時的痛點，同時，京東家電家居還通過用戶語言相關搜索詞維護、類目平鋪增加功能&人群劃分等精細化運營，進一步提升用戶體驗。
肖磊
海爾干衣機企劃總監
全球洗護科技引領 智享多筒分區精致生活
今天我分享的主題是“全球洗護科技引領，智享多筒分區精致生活”，這是我們海爾洗衣機面對現狀困境的最終答案。分為三個部分：第一，行業趨勢。第二，用戶洞察。第三，創新的方案。
第一，行業趨勢。我們目前認為有三個主要的增長空間，一是小件洗，小件洗還有兩個具有代表性的產品，第一個就是桌面洗，第二個是壁掛滾筒。雖然疫情前后，因為安裝受限問題出現了一定的負增長，2025年長半年依然取得78%的增長。桌面洗和壁掛滾筒快速增長表達了用戶對精致個性化洗滌的需求是比較強烈的。
朱國生
海信洗衣機研發中心總經理
海信全家筒 不只是三筒
今天我們看真正的用戶需求，怎么挖掘用戶需求，從用戶需求定義我們產品的定義，以及我們做研發。我是真正在一線干，一直在一線干，我打開洗衣機看就知道哪些是沒有考慮到的東西，當然這個東西比較復雜，最后很多產品的開發和設計都是協議的結果。
海信全家筒真的不只是三筒，它是對用戶很深的理解，以及我們對用戶的承諾。全球經濟放緩包括地緣緊張，海信外銷做得特別好，外銷占的比較多。現在提到人口紅利消失，房地產問題等等怎么辦?我們洗衣機這幾年的創新讓我們看到我們未來在哪里，消費者有太多東西沒有得到滿足，海信是怎么做的?
王忠卿
TCL洗衣機研發中心總監
以AI“智凈”未來
今天很高興跟大家分享TCL在洗衣機上面的一些技術和一些產品。剛才聽了海爾和海信兩位領導講了多筒的故事，確實今年在多筒成為了熱點話題。但是有一點，我們的AI年，今年在技術領域里面，科技領域里面也是AI年，如何把AI技術和洗衣機做的最第一性原理，洗干凈衣服這件事情如何融合在一起，下面我跟大家分享一下。第一，市場行情。國內來看，國補刺激著消費者，但是后半年來看國補壓力很大，基本上處于透支。針對家電品類來說，壓力也很大，同時也加大了馬太效應，造成了兩極分化。大品牌會做得越來越好，小品牌生存空間被擠壓的比較大。
邢照斌
小鴨控股集團黨委委員、副總經理
以家電延展新生活更多可能
非常榮幸可以參加這次論壇，目前我正在編寫山東小鴨控股集團年產100萬臺高端智能大容量滾筒洗衣機和干衣機的項目建議書，今天報告的發布對我編寫項目建議書提供了非常好的數據和內容。各位行業專家的發言也為我編制項目建議書提供了很多啟發。現在我們正在建設一個新的工業園區建設，一個年產100萬臺的洗衣機和烘干機的生產基地，計劃是在明年9月份投產，現在項目已經開工建設，這個項目我們已經做了一年多的市場調研，技術數據和市場數據相對比較完備，但是能有今天這么一份報告，可以更全面更準確的佐證我前期所掌握的那些數據，并且可以為我們報告來拓展一下思路。
Aaron王偉
Aaron Wang空間設計事務所 創辦人、設計總監
產品與空間設計洗護篇
今天講一下產品與空間設計，主要講的是洗護篇。講到洗衣機，給我感觸最深的是每個家庭都需要一臺洗衣機，但每個家庭對于洗護的需求是不一樣的，所以選擇洗衣機類型也不一樣。但我們家居空間又是很不一樣的，所有設計師來講，首要任務就是幫助業主把洗衣機、干衣機或者很多洗護產品應用到空間當中，既要讓產品便利好用，又能夠保持空間的時尚跟美觀。洗衣機在家庭的各個階段都有不同的使用方式，不同戶型也有不同的使用方式，我今天就和大家聊聊洗衣機的不同應用。
孫亞飛
中國科協 科普副研究員
洗衣機的交叉污染
我們并不知道傳統的洗衣機在洗完之后，殘留的污水到底有多少的臟東西，這也是可以通過科學證明的。我們干的事情是向消費者和所有人傳遞科學知識。關于細菌的問題，微生物，包括真菌或者病毒的問題到底怎么看待。
首先，我們有一個很大的誤區，洗衣服是為了去除外來的微生物，事實上我們更應該關注滋生的微生物，我們身體大概有50萬億個細胞，但是在我們身體當中還分布了很多細菌和真菌，他們細胞總數加起來超過人體的細胞總數，你可以想象人體是多少復雜的衛生態系統，我們被各種細菌包圍著。
